Un sujet résolument d’actualité et très bavard. On parle d’emballages empilables, intelligents, sensibles, capables de communiquer avec le réfrigérateur et de contrôler l’intégrité des aliments qu’il contient…, mais une chose est certaine, il ne sera pas en plastique. L’alerte à la mer, où de véritables îlots de déchets flottent, a pris le problème à l’échelle mondiale. On estime qu’en 2050, dans nos océans, il y aura plus de plastique que de poissons. La prise de conscience de ce problème chez les jeunes générations est également positive.
L’industrie s’oriente vers un système plus durable, par exemple en créant des enveloppes et d’autres emballages plus simples à recycler ou en gardant les matières non recyclables hors du flux des déchets aussi longtemps que possible. Au Royaume-Uni et en Islande, d’ici cinq ans, les emballages en plastique des marques de distributeur disparaîtront, remplacés par des barquettes et des sacs en papier ou en cellulose. D’ici 2020, Ikea commencera à retirer de ses magasins et restaurants tous les produits jetables en plastique, tels que les assiettes, les tasses et les sacs à congélation. Mais la véritable opportunité pour les marques ne réside pas dans l’avantage économique et logistique d’un emballage simplifié, mais dans une plus grande affinité avec le marché : l’emballage durable devient un outil pour démontrer la conscience écologique de la marque. Bref, le recyclage peut devenir un élément de la fraîcheur de la marque, entrant comme ingrédient de base dans le processus de création et de design. La notoriété de la marque – et donc ses valeurs de conscience éthique et environnementale – trouve dans l’emballage un levier nouveau et supplémentaire.
Pour certains types de produits, on parle aussi d' »emballage nu ». Mais de toute évidence, même si cela est faisable hypothétiquement, il s’agit d’une extrémité. On commence à voir beaucoup de choses sur l’alimentation : de nombreux supermarchés, même en Amérique (Whole Foods par exemple) ont aboli le plastique et en Nouvelle-Zélande, par exemple, le premier supermarché » nu » a été lancé dans le sens où chaque produit est déballé, légumes compris (on peut utiliser une corde sporta, recyclable bien sûr). Foodstuffs, qui contrôle trois chaînes différentes de supermarchés alimentaires, a signé la Déclaration néo-zélandaise sur les emballages plastiques avec laquelle il est prévu d’éliminer d’ici 2025 les emballages – les emballages plastiques – des fruits et légumes ou, si nécessaire, de les utiliser 100% compostables ou recyclables. Après l’initiative « Food in the nude », les ventes de légumes ont augmenté de 300 pour cent. En Italie, de nombreux supermarchés vendent de tels produits, mais ils sont minoritaires par rapport aux boîtes en plastique dur avec lesquelles les salades toutes prêtes sont vendues, par exemple.
Très impliqué dans le sujet est aussi la beauté. Pensez aux emballages de papier, de carton, de plastique qui sont généralement emballés dans des crèmes et des parfums. La marque eco – beauty Lush par exemple travaille d’arrache-pied dans le no packaging en augmentant sans cesse les produits sans aucun emballage et en optant par exemple pour des savons bain mousse et shampooing 100% végétaliens vendus sans emballage et utilisables par les consommateurs réutilisables par le même contenant toujours. « L’emballage est un déchet et nous avons trop souffert pendant trop longtemps. Maintenant que les coûts financiers et environnementaux réels deviennent évidents, les clients mettent les fabricants et les détaillants au défi de réduire le plastique « , a déclaré Mark Constantine, co-fondateur de Lush. La marque pousse l’emballage nu depuis 2017 et a ouvert en juin 2018 le premier Naked Lush Shop au monde à Milan, deux étages de cosmétiques non emballés ou de conteneurs réutilisables. Davines, une marque d’excellence du Made in Italy, non seulement s’est toujours engagée en faveur de la biodiversité et de la durabilité (Sustaining Beauty est sa revendication), mais elle a été parmi les premières à utiliser un emballage totalement recyclable utilisant par exemple du plastique bio ou recyclé ou du papier recyclé permettant de réduire l’impact total du produit en réduisant les émissions des gaz à effet de serre et les consommations énergétiques et hydrauliques.
FutureBrand a identifié quatre étapes pour devenir une marque durable :
- CONTEZ UNE HISTOIRE
Tout comme G-Star, la marque de vêtements qui, avec sa ligne Raw, retire le plastique des mers et raconte une histoire fascinante et positive avec un témoignage exceptionnel : Pharrel Williams. - INNOVER, TOUJOURS
Carlsberg est prête à abandonner les bandeaux en plastique qui maintiennent ses canettes de bière ensemble. A leur place, elle collera les boîtes avec une colle spéciale, bien sûr biocompatible. Procter & Gamble s’est associé au spécialiste américain du recyclage Terracycle pour produire la première bouteille de shampooing « Head and Shoulders » en plastique océanique. - LA CONCEPTION DU RECYCLAGE
L’Oréal a lancé Seed Phytonutrients, une ligne de produits de beauté éco-durables. Les bouteilles contiennent 60 % moins de plastique que les emballages standard. La couche extérieure est faite de papier recyclable, compostable et imperméable, tandis que l’intérieur est fait de plastique recyclé de qualité alimentaire. - PARLER
Avec l’affirmation : « Les meilleurs cafés du monde, d’une manière qui est la meilleure pour le monde », la start-up anglaise Halo produit du café de qualité supérieure conditionné dans des capsules biodégradables, ce qui démontre que praticité et durabilité peuvent coexister. Les capsules sont faites de bambou et de pâte à papier et se dissolvent complètement en 90 jours, sans aucun compostage industriel.